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"藥神""老炮兒"幕后大神揭電影宣發秘訣

阿里燈塔研討會:"定人定檔定調"成片方首選

2019-06-15 18:45:39 來源:Mtime時光網

阿里影業旗下一站式數字化宣發平臺燈塔在舉行題為“洞察·動力”的電影口碑動力研討沙龍。制片人梁靜談抖音等平臺對電影宣發的助力作用。
梁靜發言

  時光網訊  6月15日,上海電影節開幕之際,阿里影業旗下一站式數字化宣發平臺燈塔在舉行題為“洞察·動力”的電影口碑動力研討沙龍。

  阿里大文娛電影業務負責人、阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷,壞猴子影業CEO王易冰(《我不是藥神》《瘋狂的外星人》),七印象文化傳媒董事長梁靜(《八佰》《老炮兒》)、真樂道影業CEO劉瑞芳(《超時空同居》《港囧》)、毒舌電影聯合創始人趙錚等就“電影如何激發口碑,化勢為能”話題進行探討。

  其中談到在新的傳播環境下,抖音等平臺對電影宣發的助力作用時,梁靜說:“開始大家都在遲疑,比較沉重的題材適不適合在抖音做?但我覺得抖音特別好,就像我們那條:‘他們有多少人?30萬。我們有多少人?800。揍他!’”

  實際上,這是《八佰》主演王千源的一條爆款視頻,梁靜以這段話結束了論壇探討,匆匆趕往開幕紅毯。

李捷發言

袁娟發言

  據悉,燈塔平臺于去年4月在北京國際電影節期間正式成立。李捷表示,經過一年多的探索和沉淀,平臺已經跨越了產品概念的階段,進入了“最佳客戶實踐階段”,成為了廣受片方認可的宣發新基礎設施。目前,燈塔的產品大圖已經規劃到三年以后,將用不斷完善的數字化宣發服務助推更多影片項目。

  據燈塔平臺總經理袁娟介紹,燈塔的使命是讓天下沒有難做的宣發。平臺上線至今已服務了176個電影項目、109個客戶,為電影舉行了82場試映會,定制了210個服務報告,發布了117個市場觀察報告,影響用戶觀影決策路徑達3.2億次。目前燈塔已進入客戶價值的反饋階段,積累了包括《我不是藥神》、《西虹市首富》《綠皮書》《何以為家》等在內的多個成功案例。



  演講嘉賓、路畫影視CEO蔡公明現場以今年高口碑影片《何以為家》為例,分享了燈塔如何助推小眾藝術電影,在與大體量商業電影同檔的情況下逆襲破圈。

  在《何以為家》上映之前,雙方就通過受眾數據分析,制定了影片與《復聯4》同檔期上映的大膽決策,最終使影片以差異化優勢取得了成功;在試映環節,燈塔模擬大盤口碑為影片預估出了高評分,與最終實際口碑吻合;宣傳階段,路畫選擇了短視頻營銷的方式形成話題熱度,最終實現了營銷“出圈”。



  王易冰表示:“去年暑期檔,我們和燈塔針對《我不是藥神》做了試映等層面的緊密合作,數據發揮了很大作用。今天看到燈塔經過了一年的沉淀后又歸納總結了很多經驗、并逐步形成工具化,我覺得這點特別好。”

  梁靜表示:“哭和笑是人類的情感需求。我們希望能夠通過真情實感做出好作品,讓大家在電影院一起哭和笑,感受自己的人生,感受所有人的人生。”

   編輯:hello王小羊

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